מתנות עסקיות ממותגות: איך בוחרים מוצר, שיטת מיתוג וכמות

מתנה עסקית טובה עושה שני דברים בו בזמן: היא משמחת את מי שמקבל אותה, ומשאירה את שם העסק מול העיניים הרבה אחרי שהאירוע נגמר. בפועל, חלק גדול מהמתנות הממותגות נגמרות במגירה. ההבדל בין מתנה שנשכחת למתנה שמשתמשים בה כל יום הוא כמעט תמיד תוצאה של שלוש החלטות: איזה מוצר, איזו שיטת מיתוג, ואיך מכינים את הלוגו.

קודם כל: למי המתנה ומה המטרה

לפני שפותחים קטלוג כדאי לענות על שתי שאלות. הראשונה היא מי הקהל: עובדים חדשים, לקוחות קיימים, משתתפי כנס, או שותפים עסקיים בכירים. השנייה היא מה המתנה אמורה לעשות: להודות, לחזק קשר, לייצר זכירות מותג או למשוך פניות חדשות.

• מתנות לעובדים עובדות הכי טוב כשהן שימושיות ואישיות: בקבוק או כוס תרמית, תיק, חולצה או מארז. עובד שמשתמש במוצר גם מחוץ לעבודה הופך לשגריר של המותג.
• מתנות ללקוחות צריכות להרגיש נבחרות ולא גנריות. מארז מתנה, מחברת איכותית או עט טוב משדרים הערכה, ולא רק פרסום.
• מוצרי פרסום לכנסים ותערוכות נבחרים לפי נפח ושימושיות: תיקי בד, עטים, מחזיקי מפתחות, מחברות ומטענים ניידים שמחלקים בכמות גדולה.
• מתנות לחגים מקבלות משמעות כשהן מגיעות באריזה מסודרת ובמועד, ולכן כדאי להתחיל לתכנן אותן שבועות לפני החג ולא ימים.

איך בוחרים מוצר שיעבוד באמת

מוצר ממותג מצליח כשהוא עומד בארבעה מבחנים פשוטים.

• שימושיות: האם אדם ישתמש בו לפחות פעם בשבוע? בקבוק, תיק ומטען נייד עוברים את המבחן הזה בקלות. מוצר שנועד רק "לעמוד על מדף" פחות.
• איכות מורגשת: המוצר מייצג אתכם. עט שנתקע או תיק שנקרע עושים נזק למותג, גם אם המחיר היה נוח.
• שטח מיתוג: כדאי לבדוק איפה הלוגו יושב ובאיזה גודל. לוגו אופקי ארוך מתאים לעט או לרצועה, ולוגו מרובע או עגול מתאים לפח, לכוס ולמגנט.
• התאמה לתקציב ולכמות: מוצר שמתאים לעשרים מתנות יוקרתיות אינו בהכרח המוצר המתאים למאה חולצות לאירוע. הצעת מחיר נבנית לפי כמות ושיטת מיתוג, ולכן חשוב לדעת מראש את טווח הכמויות.

בקטלוג של המפיקים אפשר לעבור בין קטגוריות לפי סוג המוצר ולהוסיף לבקשת הצעת מחיר כל פריט שמעניין, בלי תשלום ובלי התחייבות.

שיטות מיתוג: מה מתאים לאיזה חומר

לא כל שיטת מיתוג מתאימה לכל מוצר. הבחירה תלויה בחומר, בגודל הלוגו ובמספר הצבעים.

• הדפסת משי (סילקסקרין): מתאימה לשטחים חלקים כמו עטים, כוסות, תיקי בד ופלסטיק. יעילה לכמויות בינוניות וגדולות וללוגו עם מספר מצומצם של צבעים.
• הדפסה דיגיטלית: מתאימה ללוגו עם גוונים, מעברי צבע או תמונה, ולכמויות קטנות יותר.
• חריטה בלייזר: נותנת מראה יוקרתי ועמיד על מתכת, עץ ועור. הלוגו נחרט בגוון אחד, ולכן הוא צריך להיות ברור ולא עמוס בפרטים דקים.
• רקמה: הבחירה הקלאסית לחולצות, כובעים וחלוקים. רקמה עמידה מאוד, אבל פרטים קטנים מאוד לא ייראו בה טוב.
• תרמו-העברה והדפסה על בד: מתאימות לטקסטיל ולמוצרים גמישים, ומאפשרות צבעוניות עשירה.

כלל אצבע: ככל שהלוגו פשוט יותר, כך כמעט כל שיטה תיתן בו תוצאה טובה. אם הלוגו מורכב, כדאי להתייעץ לפני שבוחרים את המוצר ולא אחרי.

איך מכינים קובץ לוגו שיודפס טוב

רוב התקלות בהדפסה אינן תקלות דפוס אלא קובץ לוגו לא מתאים. כדי להימנע מהן:

• שלחו את הלוגו בפורמט וקטורי (AI, EPS, SVG או PDF וקטורי) כשזה אפשרי. קובץ וקטורי מתכווץ ומתרחב בלי לאבד חדות.
• אם יש רק תמונה, שלחו אותה ברזולוציה גבוהה ככל האפשר ולא צילום מסך מהאתר.
• ציינו את גווני המותג המדויקים (קוד פנטון או קוד צבע) כדי שהצבע יהיה זהה בכל המוצרים.
• הכינו גרסה בצבע אחד (שחור או לבן) למוצרים שמודפסים או נחרטים בגוון יחיד.
• שמרו על שטח ריק סביב הלוגו כדי שלא ייחתך בקצה המוצר.

אפשר גם לראות את התוצאה מראש: במערכת ההדמיה באתר מעלים לוגו, מזיזים אותו על גבי המוצר ורואים איך הוא ייראה, ואז שולחים בקשה להצעת מחיר ישירות מההדמיה.

טעויות נפוצות שכדאי להימנע מהן

• להזמין מאוחר מדי. מיתוג, אישור הדמיה והובלה לוקחים זמן. כשיש תאריך קשיח, כמו כנס או חג, מתחילים מוקדם.
• לבחור לפי המראה בלבד. מוצר יפה בקטלוג שאינו נוח לשימוש יישאר באריזה.
• לדחוס יותר מדי למוצר אחד. לוגו, סלוגן, כתובת אתר וטלפון על עט קטן יוצרים רעש. מסר אחד ברור עדיף.
• לדלג על אישור ההדמיה. דקה של בדיקה בהדמיה חוסכת תיקון יקר אחרי ההדפסה.
• להתעלם מהאריזה. מארז נקי ומסודר הופך מוצר פשוט למתנה.

שאלות נפוצות

מהי הכמות המינימלית להזמנה?

הכמות משתנה לפי המוצר ושיטת המיתוג. מינימום ההזמנה באתר הוא 1,000 ש"ח, וההצעה נבנית לפי הכמות שתבחרו.

אפשר לקבל הדמיה לפני שמזמינים?

כן. אפשר להעלות לוגו באתר ולראות הדמיה על המוצר, או לבקש מאיתנו הדמיה בבקשת הצעת המחיר.

האם אפשר לשלב כמה מוצרים בהזמנה אחת?

כן. אפשר להוסיף לסל כמה מוצרים מקטגוריות שונות ולקבל הצעת מחיר אחת עבור הכול.

ומה הלאה

אם יש לכם אירוע, חג או קמפיין מתקרב, אפשר להתחיל מהקטגוריות המקושרות כאן, להוסיף את המוצרים שמעניינים אתכם לסל ולשלוח בקשה להצעת מחיר. צוות המפיקים יחזור אליכם עם הצעה, ועם הדמיה אם תרצו.